【ライフスタイル】
生活情報を得ているメディア：10～30代は「SNS」6～7割、40～50代は「Web・アプリ」5割、60～70代は「テレビ」5割
（2024年8月26日）
調査・研究～モバイル社会研究所で実施している調査・研究テーマのご紹介～
ポイント
- 「SNS」から生活情報を得ている約4割に。
- 10～30代は「SNS」、40～50代は「Web・アプリ」、60～70代は「テレビ」がトップ。
- Instagram利用者・X利用者の約４割がそれぞれのSNSから「生活情報」を得ている。
調査結果
NTTドコモ モバイル社会研究所では、2024年1月にスマホ・ケータイ所有者のメディア利用動向について調査を実施しました。スマホ・ケータイ所有者が週1回以上アクセスし、日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアについて調査しました。
1. 「SNS」から生活情報を得ている約4割に
日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを2014年からの推移を見てみますと「テレビ」の利用が横ばいながらも最も多いです。2024年は43.7％で昨年からは微減していました。
次いで「Webサイト・アプリ」から生活情報を得ている人が41.7％でしたが昨年からは微減でした。続けて「SNS」から生活情報を得ている方が昨年よりも約5ポイント増加して39.8％でした。「テレビ」、「Webサイト・アプリ」、「SNS」が4割で拮抗しています。
図1. 生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディア利用率の推移（2014年～2024年）
出所：2024年一般向けモバイル動向調査（ソーシャルメディア（SNS）は2017年から調査）
2. 10～30代は「SNS」、40～50代は「Web・アプリ」、60～70代は「テレビ」がトップ
生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを年代別に調査しました。10～30代は「SNS」が一番多く6～7割でした。特に20代は約7割が「SNS」から生活情報を得ていました。特に20～30代は昨年調査時よりも「SNS」から生活情報を得ている人たちが約10ポイント増加しています。
60～70代では「テレビ」が最も高く約5割でした。40～50代は「Webサイト・アプリ」が約半数でした。70代は約3割が「新聞」から生活情報を得ていました。しかし10～30代では1割以下でした。
図2. 生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ている年代別メディア利用率（2024年）
[調査対象：全国15～79歳男女・n=6305 複数回答]
出所：2024年一般向けモバイル動向調査
3. Instagram利用者・X利用者の約４割がそれぞれのSNSから「生活情報」を得ている
続けてどのような「SNS」から生活情報を得ているかを聞いたところ、InstagramとXが昨年よりも増加して約4割でした。TikTok、LINE、Facebookが約2割でした。
年代別で見ますと、Instagram利用者でInstagramから生活情報を得ているのは30代が他の年代よりも多く約５割でした。また10～20代、40代のInstagram利用者の約4割がInstagramから生活情報を得ていました。
また10～40代のX利用者の約4割がXで生活情報を得ていました。
図3. 生活情報を得ている「SNS」（2023-2024年）
[調査対象：全国15～79歳男女・複数回答]
出所：2023・2024年一般向けモバイル動向調査
(n（2023年/2024年）=Instagram(2546/2655) X(2775/2746) TikTok(672/1134) LINE(5374/5350) Facebook(1586/1372)
図4. 年代別：生活情報を得ている「SNS」（2024年）
[調査対象：全国15～79歳男女・複数回答] 全体平均よりも高い箇所は赤字
出所：2024年一般向けモバイル動向調査
（各世代別SNS利用者数内訳）
10代（Instagram：259、X：240、TikTok：181、LINE：303、Facebook：44）
20代（Instagram：579、X：633、TikTok：272、LINE：748、Facebook：131）
30代（Instagram：495、X：501、TikTok：194、LINE：799、Facebook：242）
40代（Instagram：470、X：481、TikTok：160、LINE：941、Facebook：264）
50代（Instagram：448、X：435、TikTok：155、LINE：947、Facebook：275）
60代（Instagram：250、X：282、TikTok：102、LINE：821、Facebook：221）
70代（Instagram：154、X：174、TikTok：70、LINE：791、Facebook：195）
（参考）
ニュースを得ているメディア「テレビ」15年間横ばいで7割・「新聞」は減少傾向続き4割弱・10～30代のX利用者の約6割がXでニュースを収集
調査概要 ―「2024年一般向けモバイル動向調査」―
| 調査方法 | Web |
|---|---|
| 調査対象 | 全国・15～79歳男女 |
| 有効回答数 | 6440 |
| サンプリング | QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付。 |
| 調査時期 | 2024年1月 |
問い合わせ先
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モバイル社会研究所では、「スマホ・ケータイ」の所有状況を経年で独自に調査した結果を『モバイル社会白書』として下記のURLで公開しています。ぜひご活用下さい。
https://www.moba-ken.jp/whitepaper/
