【ライフスタイル】
生活情報を得ているSNS：10～30代はInstagram・Twitter約4割、10代はTikTok約4割
（2023年10月23日）
調査・研究～モバイル社会研究所で実施している調査・研究テーマのご紹介～
ポイント
- 「テレビ」横ばいで約半数、「新聞」は年々減少して2割弱に。
- 10～20代は「SNS」、30～40代は「Web・アプリ」、50～70代は「テレビ」がトップ。
- 生活情報を得ている「SNS」若年層はInstagram・Twitter・TikTok、中高年はLINE・Facebook。
調査結果
NTTドコモ モバイル社会研究所では、2023年1月にスマホ・ケータイ所有者のメディア利用動向について調査を実施しました。スマホ・ケータイ所有者が週1回以上アクセスし、日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアについて調査しました。
1. 「テレビ」横ばいで約半数、「新聞」は年々減少して2割弱に
日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを2014年からの推移を見てみますと「テレビ」の利用が横ばいながらも最も多く、2014年から毎年約4～５割の方が「テレビ」から日常的に生活情報を得ていることが明らかになりました。
「新聞」は年々、緩やかに減少していき、2014年には46.5%が日常的に生活情報を得ていましたが、2023年には18.8％まで低下しました。
図１.生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディア利用率の推移（2014年～2023年）
出所：2023年一般向けモバイル動向調査（ソーシャルメディアは2017年から調査）
2. 10～20代は「SNS」、30～40代は「Web・アプリ」、50～70代は「テレビ」がトップ
生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを年代別に見てみると、50～70代では「テレビ」が最も高く約5割でした。50代は「テレビ」と「Webサイト・アプリ」が僅差でした。
一方で10～20代では「テレビ」は4割程度で、「SNS」がトップで約6割でした。30代は「SNS」と「Webサイト・アプリ」がほぼ同程度ですが「SNS」が1位でした。40代は「Webサイト・アプリ」から生活情報を得ている人が約5割でトップでした。
シニアは約3割が「新聞」から生活情報を得ていました。しかし10代で6.8％、20代で6.3％、30代で8.9％、40代で14.9%のみでした。
図2. 生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ている年代別メディア利用率（2023年）
[調査対象：全国15～79歳男女・n=6423 複数回答]
出所：2023年一般向けモバイル動向調査
3. 生活情報を得ている「SNS」若年層はInstagram・Twitter・TikTok、中高年はLINE・Facebook
続けてどのような「SNS」から生活情報を得ているかを聞いたところ、Instagramが約4割、Twitterが約3割、TikTok、LINEが約2割でした。
年代別で見ますと、Instagram、Twitterから生活情報を得ているのは10～30代が他の年代よりも多く約4割でした。TikTokは特に10代での利用が他の年代よりも多く約4割でした。LINEやFacebookは中高年層の利用が多く見られました。
図3. 生活情報を得ている「SNS」（2023年）
[調査対象：全国15～79歳男女・複数回答]
出所：2023年一般向けモバイル動向調査
図4．年代別：生活情報を得ている「SNS」（2023年）
[調査対象：全国15～79歳男女・複数回答] ※全体平均よりも高い箇所は赤字
出所：2023年一般向けモバイル動向調査
（各世代別SNS利用者数内訳）
10代（Instagram：273、Twitter：286、TikTok：151、LINE：335、Facebook：53）
20代（Instagram：591、Twitter：629、TikTok：175、LINE：757、Facebook：176）
30代（Instagram：509、Twitter：495、TikTok：94、LINE：829、Facebook：302）
40代（Instagram：449、Twitter：478、TikTok：84、LINE：956、Facebook：299）
50代（Instagram：370、Twitter：426、TikTok：83、LINE：911、Facebook：297）
60代（Instagram：234、Twitter：264、TikTok：43、LINE：806、Facebook：232）
70代（Instagram：138、Twitter：197、TikTok：42、LINE：780、Facebook：227）
調査概要―「2023年一般向けモバイル動向調査」―
| 調査方法 | Web |
|---|---|
| 調査対象 | 全国・15～79歳男女 |
| 有効回答数 | 6559 |
| サンプリング | QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付。 |
| 調査時期 | 2023年1月 |
問い合わせ先
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モバイル社会研究所では、「スマホ・ケータイ」の所有状況を経年で独自に調査した結果を『モバイル社会白書』として下記のURLで公開しています。ぜひご活用下さい。
＜ https://www.moba-ken.jp/whitepaper/＞
