【サービス】
YouTube認知率96.5% 利用率約7割：投稿は10～20代で1割程度
（2023年5月15日）
調査・研究～モバイル社会研究所で実施している調査・研究テーマのご紹介～
ポイント
- スマホ・ケータイ所有者のうちYouTube認知率96.5%、利用率67.7％と無料動画サービスの中でもっとも高く、どの世代にも浸透。利用率は10～30代で約8割。
- 投稿率は10～20代で1割程度。
調査結果
NTTドコモ モバイル社会研究所では、2023年1月にスマホ・ケータイ所有者の動画サービス利用とYouTube利用動向について調査を実施しました。
1. YouTube認知率96.5％、利用率67.7%
無料動画サービスの認知率はYouTubeが96.5%と非常に高く、広く知れ渡っていることが明らかになりました。またニコニコ動画、TVerは約8割、ABEMA、GYAO！は約７割の認知率がありました。
利用率（月1回以上利用）についてはYouTubeが67.7%と他の無料動画サービスよりも高かったです。次いでTVerが19.7％、ABEMAが11.2％でした。他の無料動画サービスは10％未満の利用率にとどまり、認知はされているものの、それほど多くは利用されていないことが明らかになりました（図1）。
またYouTubeの利用率は2020年から毎年6～7割で横ばいとなっています（図2）。
図1. 無料動画サービス認知率・利用率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6423]
図2. 2020年～2023年YouTube利用率の推移
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答]
2. YouTubeはどの世代でも9割超の認知率：利用率は10～30代で約8割
年代別でYouTubeの認知率、利用率を見ると、どの世代でも9割超えの認知率がありました。また利用率は10代から30代は約8割が視聴していました。シニアでも60代で約6割、70代で5割がYouTubeを視聴しています（図3）。
図3. 年代別YouTube認知率・利用率
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6423]
3. YouTube投稿は4％程度：10～20代で約1割
自分自身で撮影した動画をYouTubeに投稿している“YouTuber（ユーチューバー）”の比率は全体で4.4％でした。
年代別に見てみますと、10代と20代が1割程度でした。
YouTubeの認知率はほぼ100％と広く知れ渡り、利用率もどの世代でも高いです。一方で、自分自身で動画を投稿している人は全体で4％のみでした。昨年の調査と比較してもほとんど伸びていません。
図4. 年代別YouTube投稿率
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6197]
（参考：2022年調査）
YouTube認知率96.2% 利用率6割超え：男性10代の投稿率は約2割だが全体では約4％
調査概要 ―「2023年一般向けモバイル動向調査」―
| 調査方法 | WEB |
|---|---|
| 調査対象 | 全国・15～79歳男女 |
| 有効回答数 | 6559 |
| サンプリング | QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付 |
| 調査時期 | 2023年1月 |
問い合わせ先
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モバイル社会研究所では、「スマホ・ケータイ」の所有状況を経年で独自に調査した結果を『ケータイ社会白書』として下記のURLで公開しています。ぜひご活用下さい。
＜ https://www.moba-ken.jp/whitepaper/index.html＞
