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10代のYouTube Live認知率:約9割・視聴率:約3割
（2024年5月13日）
調査・研究～モバイル社会研究所で実施している調査・研究テーマのご紹介～
ポイント
- YouTube認知率96.8％、利用率はほぼ横ばい68%。
- 投稿率は全体で5％。10～20代で1割程度。
- YouTube Live認知率:約5割、10代の認知率:9割・視聴率:約3割
調査結果
NTTドコモ モバイル社会研究所では、2024年1月にスマホ・ケータイ所有者の動画サービス利用とYouTubeおよびYouTube Liveの利用動向について調査を実施しました。
1. YouTube認知率96.8％、若年層は約8割が利用
無料動画サービスの認知率はYouTubeが96.8%と広く知れ渡っていることが明らかになりました。ニコニコ動画、TVerは約8割、ABEMAは約7割の認知率がありました。
利用率（月1回以上利用）についてはYouTubeが昨年の調査からほぼ横ばいの68%と他の無料動画サービスよりも高かったです。次いでTVerが昨年よりも約5ポイント増の25.1％、ABEMAが昨年よりも微減の10.6％でした（図1）。
図1. 無料動画サービス認知率・利用率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6305]
またYouTubeの年代別の利用率を調査しました。10～30代で約8割、40～50代で約7割、60代で約6割、70代で約5割がYouTubeを利用していました。全体では68％ですが、若年層ほど多くYouTubeを利用していることが明らかになりました（図２）。
図2. 年代別YouTube利用率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6305]
2. YouTube投稿は5％程度：10～20代で約1割
自分自身で撮影した動画をYouTubeに投稿しているかどうかを調査しました。
YouTubeに投稿しているのは10代と20代が1割程度でした。YouTubeの認知率はほぼ100％と広く知れ渡り、利用率もどの世代でも高いです。
一方で、自分自身で動画を投稿している人は全体で約5％のみで昨年からほぼ横ばいでした（図３）。
図3. 年代別YouTube投稿率
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6102]
3. YouTube Live認知率 約5割、10代の認知率9割・視聴率 約3割
続けてライブ配信動画の認知率とライブ配信動画の視聴率（月1回以上視聴）について調査しました。YouTube Live（ユーチューブライブ）の、ニコニコ生放送、インスタライブの認知率が約5割でした。視聴率ではYouTube Liveが11.9%と他のライブ配信動画よりもやや高かったです（図4）。
また年代別のYouTube Liveの認知率と視聴率を調査しました。10代で約9割、20代で約8割、30代で約6割、40～50代で約5割の認知がありました。若年層ほど認知率が高かったです。視聴率では10代で約3割、20代で約2割と若年層ほどYouTube Liveを視聴していました（図5）。
図4. ライブ動画配信サービス認知率・視聴率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6305]
図5. 年代別 YouTube Live認知率・視聴率調査
[調査対象：全国・15～79歳男女・スマホ・ケータイ所有者対象・複数回答・n=6305]
モバイル社会研究所では「モバイル社会白書」を発行しており、動画の利用など詳細を掲載しています。どうぞご覧ください。
調査概要 ―「2024年一般向けモバイル動向調査」―
| 調査方法 | WEB |
|---|---|
| 調査対象 | 全国・15～79歳男女 |
| 有効回答数 | 6440 |
| サンプリング | QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付 |
| 調査時期 | 2024年1月 |
問い合わせ先
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モバイル社会研究所では、「スマホ・ケータイ」の所有状況を経年で独自に調査した結果を『モバイル社会白書』として下記のURLで公開しています。ぜひご活用下さい。
＜ https://www.moba-ken.jp/whitepaper/index.html＞
